体检时被检查牙齿和看中医，谈广告的进化

原创作者：平衡之能

上个月，编者去了一家上市的健康公司做体检，里面的一些经历，让编者想到了不少事，而且，这种类似的事件，现在充斥着我们每个人的生活和工作环境中。这些现象表明，我们正式进入了物质充裕的时代，后续将朝着商品和服务更细致，更专业化的方向发展。但是，这里也将充满引诱和“中性化”的陷阱，需要提升每个人自身的分析判断力，否则，人生会变得很馄饨。因为，我们的文化基础不同于西方，我们被教育为从众性人格和思想，完全不同于西方注重自我性人格和观念，他们的人格特征，包括政府在内的组织很难控制，但是，很多国人非常容易被煽动，很容易被引导！！

为什么编者有这样的感受呢？因为去年在那里体检时，没有检查牙齿和中医的科目，但我选择的套餐和去年一模一样。这时，可能有人会说，体现中心增加检查科目了，不是很正常吗？是的，但接下来发生的事，才让我细思极恐，原来，医疗欺诈，真的存在。在我被要求检查牙齿时，我明明知道自己的牙齿，没有蛀牙情况，但检查的人员说我蛀牙了，我不信，并要求拍摄的照片给我看，我仔细看了以后，发现那根本不是蛀牙，而是黑色的牙垢。另外，从那名年轻的检测小姐姐的态度，我基本判断，他们在增加我的焦虑，并强烈建议我们拔牙植牙，然后我们默默离开了。之后，到了中医检查，一般流程就是搭脉，看舌头，然后问我有哪里不舒服没？我说膝盖旁有个凸起，他摸了下，马上说是囊肿，我说我拍过片了，是结石，他马上改口说是结石。这时，我就知道，这人也是在增加我焦虑，让我再看病进行消费的。

其实，我如果从整个事件上去看这次体检，牙齿检查和中医诊断，完全是为了增加我的焦虑，来发现甚至创造我的治疗需求，这点，本身没有问题，但是，如果存在夸大，甚至虚假的内容，就成了医疗欺诈了。从这家企业角度，这是他们增加收入和利润一个非常好的途径。但是，根据本人对目前中国社会和企业管理模式的了解，公司对底层员工一般都会设置KPI，即考核要求，这时，不少员工就会铤而走险，甚至做出违法违纪，伤天害理的事，这种情况，编者看到太多，也经历太多了。比如洗牙这个项目，官方的宣传，天花乱坠，好像不洗牙牙齿就会不行，但现实是，除了洗完后的美观，其他的都是害处，但很多人不会去权衡利弊，自己去分析，所以，后悔洗牙的人非常非常多。

编者这次经历的牙齿检查和中医诊断事件，本质上是广告的进化，由之前大范围无差别的被动宣传，变成了有目标性的具体化的主动推销。无疑，这种方式，效率更高，更精准，但是，对消费者而言，我们必须先问自己几个问题？第一，信息是否真实；第二，是否真的需要；第三，性价比高吗，有不良后果吗？这需要我们每个人要有因人而异的独立思考力和分析力做出最优于自己的判断，而不是一味的接受别人的要求或建议！